请安装我们的客户端

更新超快的免费小说APP

下载APP
终身免费阅读

添加到主屏幕

请点击,然后点击“添加到主屏幕”

美女中文网 www.mnzw.com,辰光文集无错无删减全文免费阅读!

    在中国品牌迎来全球化市场背景之下,品牌保护现已带给中国品牌点石成金的大转折,因此,掀起一场中国品牌保卫战是当务之急。

    “打江山容易,保江山难”我国企业的平均寿命3-5年,而国外发达国家却具有上百年的品牌,wto的加入,国内品牌的“短命”现象更加日益严重。

    1、商标注册后再作广告

    商标是商品的标志甚至是企业的标志,它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节,一个企业如果没有自己的商标,也就等于把市场拱手相让。目前,国内众多的企业,在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色,唯独就是没有注册自己的商标,既得不到法律的保护,大量的广告投入后,产品又不能四处通行,甚至有的企业产品大为畅销,遭到仿制却无法阻止,这些现象都是因为忽视商标注册,致使多年苦心经营的金字招牌利益外流。诸如同仁堂药业、青岛啤酒、鹦鹉牌手风琴、阿诗玛香烟等国内驰名商标均在国外遭到抢注。仔细分析,在没有注册商标,就将产品推向市场,或者是大作广告者,势必遭到以下的风险因素:(1)未能及时注册,被人抢先一步,原创人反而不能使用,无法取得合法商标使用权;(2)当申请注册时,别人已经以相同或相近的商标注册在先了,无法获得注册。(3)未注册也不知自己的是否合法,一旦某天有人诉讼,方知自己侵犯了别人的权益,得不偿失。

    这种先上车(作广告),后补票(申请注册),是十分愚蠢的行为,届时一旦发现有人快你一步(先注册了),你要么重金买回属自己的商标使用权,要么“改名换姓”(另换品牌名称),否则将构成商标侵权。分享一个疏忽注册的案例,很有代表性,1998年北冰洋公司为抢占汉城奥运会商机,特投资300多万宣传和开发“维尔康”牌保健饮料,大量的广告投放后,影响极大,但对于商标无知无识,麻木不仁,却久不注册,直至被西安一家街道企业注册,北冰洋公司又不肯掏钱买回这个失去合法使用权的商标,从此该品牌在市场上销声匿迹。可见,商标注册是品牌打响前的第一步,万万疏忽大意不得,否则,企业将饱尝酸辛。

    2、扩大注册避免同是一张“脸”

    我国许多企业起先的商品往往很单一,随着经营范围的不断扩大,新老产品的替换频繁,仅局限于某一类别,已无法适应变化。然而,品牌发生变化了,企业的注册却不能随之而变,有些企业对原商标相似、相近的名称也不愿注册,待商标创出之后,有人用了类似的名称鱼目混珠了,方才后悔当时未加以保护。纵观成功企业同一产品的不同部件都分别加以注册,一来给自己未来的发展预留好“管线”二来免得让其他人捷足先登有可乘之机。

    国内企业目前的商标注册范围都很狭窄,这与我国商品流通大国的形象还很不相称,我国同名同姓的品牌很多,诸如叫“工农兵”的有551家企业“熊猫”有331家“海燕”有193家“天鹅”有175家,这种品牌“共用”对于品牌发展产生了极大制约。企业注册应全盘考虑,尽量减少商标在以后引发的不必要的物质、精神等方面的损失。企业可采取防御性的注册,应从形、音、字,甚至各类商品及互联网上注册。国内驰名商标红豆品牌在此方面就做得很好,红豆集团在国内34类商品上全部注册了商标的同时,还把与“红豆”中文近似、发音相同、含义相近的如“虹豆”、“江豆”、“相思豆”等也注了册,并在国外54个国家和地区申请了商标注册,形成有效、完整的市场商标体系。其实,扩大注册范围,也多花费不了几个钱,企业扩大了注册范围,便是给自己后期的发展留了余地。这样,可以避免品牌遭各行延用,导致天下一个面孔的现象发生。例如“黑人牙膏”品牌,在推出后就未加以扩大商标注册范围,使得今天各个行业都在延用“黑人”品牌,目前市面上有黑人鞋油、黑人地板蜡、黑人牙刷等,天下一般“黑”使得“黑人牙膏”品牌想推出配套产品“黑人牙刷”时,也只好兴叹比别人晚了一步,而彻底放弃想法。

    3、全面提高产品质量

    产品质量过硬是品牌产生的重要因素,也是一个品牌能占领市场的关键所在。因此,才有“质量是品牌的生命”这一说法。

    我们常常会看到这样的现象,一个产品进入市场,也广受消费者认可,最后成为畅销商品,可是,经过一段时间后,市面上便出现了冒仿的产品,但消费者很难分辨出真假“李逵”原因是真正的产品质量却不及假冒伪劣产品过硬,消费者反过来倒是认为名副其实的真正产品是“假冒”显然,质量过不了关,或者质量忽上忽下不稳定,便会给假冒伪劣产品提供可乘之机。企业要达到保牌、护牌,在质量上就必须树立正确的质量观念,我国海尔品牌在此方面就做得相当过硬,海尔在创业之初,把自己查出的76台不合格的冰箱当众砸烂,迄今为止,海尔产品的开箱合格率永远保持100%,并将质量隐患消灭在每一个环节,决不容许有不合格的产品流入市场。可以说,海尔用实际行动维护了严格质量的企业形象,从而成为消费者心目中的理想品牌。

    众所周知,国际范围的经济竞争、市场竞争、牌子竞争,实质就是质量的竞争。我们可以这样说:“品牌就是质量证书,品牌就是市场的通行证。”企业唯有狠抓产品质量,捍卫品牌才不至于是一句空话。

    4、充分利用价格形象

    当今,同类商品在市场的同质现象日益严重,大多数消费者最终便只好以价格来判断商品的优劣,商品价格一经订立,消费者便认定出高档品、中档品、普通产品、次等产品,为此许多品牌为参与市场竞争,一开始进入市场就定位是高档品,之后市场不接纳,就只好不断地削价,甚至一路走跌,最后难以回归到原点价位,这对于品牌长期经营将产生不利因素,同时,对于品牌的保护也带来负面影响。

    价格,始终是消费者最敏感,最关心的一个选择要素,就算你品牌形象、品牌定位等方面都有支撑了,如果价格形象这一关过不去,维护品牌也只能是一句空话。针对我国各品牌近年的价格策略运作,我认为值得采取以下四大措施来护牌:

    (1)低价推广、明折暗扣。许多厂家为了解决在市场失去优势的商品或是滞销的商品推出库存,常常以商品与商品之间搭配进行销售,以刺激消费者。诸如海尔品牌,2003年7月1日至7日推出购买手机赠送迷你型洗衣机,其效果十分好。

    (2)减价时剪去或加戳记、消掉标识。有些商品难免有因运输或一些人为事故造成瑕疵,但并不影响商品的使... -->>

本章未完,点击下一页继续阅读

请安装我们的客户端

更新超快的免费小说APP

下载APP
终身免费阅读

添加到主屏幕

请点击,然后点击“添加到主屏幕”